Informasi

Dalam dunia SEO, algoritma Google terus mengalami pembaruan untuk menyajikan hasil pencarian yang relevan, akurat, dan berkualitas bagi penggunanya. Salah satu pilar penting yang semakin mendapat perhatian dalam beberapa tahun terakhir adalah E-E-A-T, yaitu Experience, Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness. Ini adalah standar evaluasi kualitas konten yang digunakan Google, terutama dalam konteks halaman yang berkaitan dengan kesehatan, keuangan, hukum, dan topik penting lainnya.

Seiring dengan menjamurnya konten yang dibuat dengan bantuan AI (Artificial Intelligence) seperti ChatGPT atau tool generatif lainnya, tantangan dalam menjaga kepercayaan (trust) menjadi semakin kompleks. Lalu bagaimana kita bisa membangun kepercayaan dan mengikuti panduan E-E-A-T di era content AI? Mari kita bahas lebih dalam.

Apa Itu E-E-A-T?

E-E-A-T merupakan kepanjangan dari:

  • Experience (Pengalaman): Apakah penulis atau sumber memiliki pengalaman langsung dalam topik yang dibahas?

  • Expertise (Keahlian): Apakah konten ditulis oleh orang yang memang memiliki kompetensi atau latar belakang yang relevan?

  • Authoritativeness (Otoritas): Apakah situs atau penulis diakui oleh komunitas atau sumber terpercaya lainnya dalam bidang tersebut?

  • Trustworthiness (Kepercayaan): Apakah konten dan situsnya dapat dipercaya secara keseluruhan?

Google menekankan bahwa keempat elemen ini sangat penting, terutama untuk konten yang menyangkut keputusan besar pengguna, seperti kesehatan, keuangan, dan keamanan.

Mengapa E-E-A-T Semakin Penting di Era AI Content?

Dengan meningkatnya jumlah konten yang dibuat oleh AI, Google semakin ketat dalam mengevaluasi kualitas informasi yang muncul di hasil pencarian. Meskipun AI dapat menghasilkan tulisan yang rapi dan koheren, namun belum tentu AI memiliki pengalaman, keahlian, atau otoritas yang valid.

Oleh karena itu, membangun trust menjadi lebih penting dari sebelumnya. Situs yang hanya mengandalkan konten generatif tanpa mempertimbangkan aspek E-E-A-T bisa kehilangan peringkat di SERP (Search Engine Results Page), atau lebih buruk lagi—terkena penalti.

Cara Membangun Trust Sesuai Prinsip E-E-A-T di Era AI

1. Tambahkan Elemen Pengalaman Nyata (Experience)

Google kini menghargai konten yang berasal dari pengalaman langsung. Ini bisa berupa:

  • Review pribadi

  • Dokumentasi perjalanan

  • Studi kasus nyata

  • Tutorial berdasarkan praktik langsung

Jika Anda menggunakan AI untuk membuat kerangka konten, pastikan Anda menambahkan sentuhan manusia berupa pengalaman pribadi, opini, atau catatan observasi dari lapangan.

Contoh: Jika Anda menulis tentang “Cara Menanam Tomat di Rumah”, jangan hanya memberikan teori. Sertakan pengalaman Anda, seperti “Saya mencoba menanam tomat di balkon apartemen selama 3 minggu dan hasilnya…”.

2. Cantumkan Profil Penulis yang Valid (Expertise)

Salah satu kesalahan umum dalam konten AI adalah anonim. Padahal, mencantumkan penulis dengan latar belakang yang jelas bisa meningkatkan skor keahlian.

  • Buat halaman profil penulis

  • Tampilkan kredensial, sertifikasi, atau pengalaman kerja yang relevan

  • Hubungkan dengan akun LinkedIn atau publikasi lain

Dengan begitu, pengunjung (dan Google) tahu bahwa konten Anda berasal dari sumber yang memiliki kompetensi di bidangnya.

3. Bangun Otoritas Lewat Backlink dan Kutipan (Authoritativeness)

Membangun otoritas situs membutuhkan waktu, tetapi sangat penting. Beberapa cara untuk melakukannya:

  • Dapatkan backlink dari situs berkualitas dan relevan

  • Tampilkan kutipan dari sumber resmi (jurnal, institusi, berita terpercaya)

  • Perbanyak kolaborasi atau kontributor tamu dari ahli di bidang terkait

Konten yang dikaitkan dengan situs atau individu berotoritas lebih cenderung dipercaya oleh Google.

4. Tingkatkan Trust dengan Transparansi dan Kredibilitas

Ada beberapa elemen teknis dan non-teknis yang bisa membantu meningkatkan trustworthiness situs Anda:

  • Gunakan HTTPS

  • Sertakan halaman “Tentang Kami”, “Kontak”, dan “Kebijakan Privasi”

  • Tampilkan testimoni, ulasan, atau penghargaan

  • Hindari clickbait dan informasi yang menyesatkan

Jika menggunakan AI, berikan catatan transparan bahwa konten dibantu oleh AI, namun sudah ditinjau oleh manusia berpengalaman.

Apakah Konten AI Otomatis Buruk di Mata Google?

Tidak selalu. Google tidak secara eksplisit melarang konten yang dibuat dengan bantuan AI, asalkan kontennya berkualitas dan sesuai dengan prinsip E-E-A-T. Jadi, konten AI tetap bisa masuk peringkat baik jika:

  • Memenuhi kebutuhan pencari informasi

  • Ditinjau dan diedit oleh manusia ahli

  • Tidak mengandung informasi menyesatkan

  • Ditulis dengan struktur dan kejelasan yang baik

Intinya: kualitas tetap menjadi faktor utama.

Tips Tambahan untuk Praktisi SEO

  • Gunakan markup schema untuk memberi sinyal kepada Google tentang penulis dan jenis konten

  • Audit konten lama untuk memperkuat elemen E-E-A-T, terutama di halaman penting

  • Jangan tergoda membuat konten massal dari AI tanpa menyunting

  • Gunakan internal linking untuk mengarahkan pembaca ke konten pendukung yang kredibel

Kesimpulan


Era AI content membawa efisiensi baru dalam produksi konten, tapi juga menantang soal kredibilitas. Di sinilah pentingnya memahami dan menerapkan prinsip E-E-A-T. Google bukan hanya mencari konten yang banyak kata atau penuh keyword, tetapi konten yang bermakna, jujur, dan terpercaya.

Dengan menggabungkan kekuatan teknologi dan sentuhan manusia yang otentik, Anda tidak hanya bisa mengikuti algoritma Google, tetapi juga membangun kepercayaan yang berkelanjutan dengan audiens Anda.